logo2

Для жалоб и предложений
  • Image 01
  • Image 03
  • Image 04
  • Image 01

Реклама алкоголя и разливного пива: как не разозлить ФАС

На территории РФ реклама алкогольной продукции и пива в общем понимании (на телевидении, на радио, в интернете и др.) – запрещена.

Статья 21 Федерального закона N 38 «О рекламе» является главным регулятором рекламы алкогольной продукции.

Из этого следует, что большинство рекламных каналов законодательно запрещены для пивного бизнеса, оставшиеся же способы продвижения имеют ряд ограничений.

Несмотря на такой расклад, существует ряд легальных и эффективных способов продвижения алкотоваров.

Что нельзя делать в рекламе спиртных напитков?

В рекламе алкоголя запрещено:

  1. Убеждать своего покупателя в том, что алкоголь помогает достичь успеха, признания, повышать настроение или поддерживать физическую форму;
  2. Осуждать трезвость, здоровый образ жизни;
  3. Заявлять, что алкоголь безвреден и помогает укреплять здоровье, содержит БАДы или витамины;
  4. Обещать, что покупатель сможет утолить жажду вашими напитками;
  5. Рекламировать пиво несовершеннолетним;
  6. Использовать в рекламе образы людей или животных, даже анимированные.

Запретные места для размещения рекламы АП

Запрещено размещать на первой и последней полосах журнала или газеты.

Внутри и снаружи транспорта.

Телевидение, радио и интернет - тоже под запретом.

На рекламных конструкциях и зданиях.

Нельзя размещать рекламные баннеры ближе стометрового расстояния от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.

Как рекламировать алкогольную продукцию?

Место размещения рекламы:

Пиво, вино и крепкий алкоголь.

Реклама разрешена на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.

То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.

Пивные напитки

В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.

Вино и шампанское из винограда домашнего региона.

Рекламу такой продукции размещают:

  1. Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
  2. В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
  3. В периодичках с соблюдением правил 58-ФЗ.

С 1 января 2019 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).

Как обойти запреты на рекламу алкоголя

Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.

Внешняя реклама:

Главный принцип такой рекламы – это рекламировать магазин, а не пиво.

Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к. она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».

Наружную рекламу можно использовать, если она:

  1. Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
  2. Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)

Фотопример оформления наружной рекламы

Внутренняя реклама

Из 58-ФЗ следует, что при концентрации этилового спирта в напитке 5% и больше рекламировать его можно только в постоянной торговой точке.

К средствам распространения внутренней рекламы относятся: плакаты и стикеры, буклеты, жидкокристаллические дисплеи.

Отдельной категорией внутренней рекламы можно выделить – печатная реклама. Если распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает (визитки и листовки).

Фотопример оформления внутренней рекламы

Интернет продвижение алкоголя

Рекламировать алкоголь в сети Интернет либо в социальных сетях – запрещено.

К примеру, в сетях «ВКонтакте» и «Facebook» было принято самостоятельное решение о нераспространение рекламы табачной и алкогольной продукции.

Как рекламировать алкоголь в интернете?

Создать официальный сайт

По письму ФАС России, информация на официальном сайте не считается рекламой, если она информирует пользователей о работе компании, ассортименте, ценах, товарах, скидках, акциях.

На сайте можно публиковать обзорные статьи и интересные факты про алкоголь, а также рецепты с вашей продукцией.

Если с информационным сайтом алкогольных напитков всё просто – достаточно не делать прямой рекламы, то для интернет-магазина существует ряд требований (отсутствие цен, корзины и доставки, всплывающее окно с 18+, и другое).

Вести закрытые группы в социальных сетях

К примеру, группы по интересам (табачные клубы, клубы любителей пива, виски т. п), приглашать в них людей и распространять рекламу среди них.

Сотрудничать с блогерами на YouTube

Преимущество сравнительных видеообзоров алкоголя на Ютюбе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это просто сравнение продукции, к тому же неизвестно, заплатили ли за обзор рек

Сопутствующие товары и услуги



Для заказа наших услуг позвоните нам:

По вопросам технической поддержки


Telegram - с мобильного (@egais_triar_bot)
Telegram - через браузер

3ar@fsrar.su

111024 г. Москва шоссе Энтузиастов дом 17 офис 426

Корпоративный сайт - ТриАР

Подписаться на информационную рассылку